«Реклама – двигатель торговки» – отмечает народная мудрость. Как в древности, так и сейчас, на стихийных рынках реклама зависела от звучности голоса глашатая. И хоть современные технологии изменили рекламу до неузнаваемости, суть ее – привлечение покупателей и продажа им большего количества товара – не изменилась, о чем говорят некоторые интересные факты.
1. Рекламные ролики продвигают и своих создателей: исследователи утверждают что реклама это наиболее влиятельная и инвестируемая форма искусства в мире. Для того, чтобы заинтересовать потребителя, «рекламщики» используют темы основных потребностей людей: страх, секс, власть, самооценка, безопасность, авторитетность. Красивых полуобнаженных женщин уже в 1800-х использовали для рекламы табака.
2. Более 15 миллиардов долларов тратится в США на рекламу для детей, при том, что до 8 лет критическое мышление детей еще не развито и они все увиденное воспринимают как правду. Среднестатистический ребенок в Америке смотрит более 40000 рекламных роликов в год или 100 в день. Детская реклама чаще всего эксплуатирует детское самолюбие: более половины опрошенных детей сказали, что почувствовали себя более ценными, когда им купили рекламируемые вещи. К съемкам рекламы для детей привлекают детей более старшего возраста, чем целевая аудитория. Образ более старшего ребенка подается, как пример для подражания. Большинство реклам детских товаров стимулируют капризные требования маленьких потребителей. Согласно опросам социологов, американский родитель покупает ребенку рекламированную вещь вопреки своим первоначальным намерениям после 9 требований ребенка. Лицом принимающим решение в семье о покупке чаще всего являются женщины. Реклама детских и семейных товаров лучше работает будучи адресованной женщинам.
3. По приблизительным оценкам, мировой рынок рекламы составляет около половины триллиона долларов и продолжает расти. В основном рост происходит за счет интернет-рекламы, который удваивается ежегодно. Этот рынок самый молодой, но за 18 лет своей истории стал естественным атрибутом сетевого пространства.
4. Среднестатистический американец за 65 лет жизни успевает увидеть более двух миллионов рекламных роликов.
5. Фармацевтические компании США тратят на рекламу в 2 раза больше, чем на исследования в области новых лекарств.
6. В середине прошлого века компания P&G смогла удвоить продажи шампуня, разместив в инструкции рекомендацию мылить голову дважды в процессе мытья, другим решением увеличивающим продажи стало введение линий ежедневного ухода за волосами, где помимо шампуня рекомендуется воспользоваться кондиционером, маской и другими средствами.
Подобный прием использует TicTak и Dirol, когда в рекламе предлагается потреблять две подушечки за 1 раз.
7. Первое рекламное объявление в американской прессе было напечатано в «Boston News», как письмо о продаже имения в Oyster Bay. «Life» был первым журналом заработавшим на рекламе 100 миллионов долларов за год.
8. В 1900 был установлен первый биг-борд. Его успех начал бум этого канала продвижения в Америке.
9. В 1938 году доходы радио от рекламы вдвое превысили таковой от журнальной рекламы.
10. Новый вид рекламы – вирусный. Он активно использует блоги и электронную почту. Клип «Эволюция красоты» от Dove стал вирусной сенсацией за одну ночь, после того, как его просмотрели на YouTube миллионы людей.
Подготовила Зайченко Юлиана
